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营销策划

发布时间:2019-07-12 14:03:02 点击次数:597 【返回】

第一板块 企业营销诊断及市场调研

一、企业营销诊断(7S

1、品牌诊断

2、渠道诊断

3、产品诊断

4、促销诊断

5、价格/政策诊断

6、传播诊断

7、组织诊断

二、市场调研

(一)消费者专题研究

(二)品牌专题研究

(三)产品研究

1、产品线架构研究

2、产品定位研究

3、产品包装、规格研究

4、产品偏好研究

5、产品USP研究

6、产品卖点和价值点研究

7、产品价格研究

(四)渠道专题研究

(五)终端研究

第二板块 品牌成长与产品线规划

一、产品策划及产品线规划

1、产品线的诊断

2、产品线的规划策略

3、产品线组合

a)形象产品

b)主打产品

c)阻击产品

d)其它产品

4、品牌定位、形象与产品概念的关联策略

5、产品名规划

6、产品卖点与技术点的诊断

7、产品诉求点的规划策略

8、产品卖点与支持点(USP

二、品牌审计

A)产品价值;

B)形象关联性;

C)视觉统一性;

D)通路便利性;

E)消费者忠诚度;

F)声誉和美誉度;

三、品牌规划

四、品牌管理

1、整合品牌传播策略

2、广告策划

广告策略

广告主题

广告核心创意

3、公关策划

公关活动策略

公关活动主题

公关活动核心创意

4、促销策划

促销活动策略

促销活动主题

促销活动核心创意

5、媒介策略

媒介组合策略

媒介投放策略

五、网络宣销一体化解决方案§

网络宣销一体化总体策略

网络口碑检测/维护

轻广告病毒式营销

网络事件创意整合传播

搜索引擎营销

网络硬广告传播

O2O解决方案

电商解决方案

第三板块 营销管理

一、年度营销战略规划

二、营销组织咨询

三、计划与预算管理

(一)年度营销计划与预算

(二)组织绩效管理

四、营销业务流程管理

五、销售管理咨询

(一)销售团队运作机制

(二)销售人员管理

(三)专业化销售技术

(四)销售管理工具

(五)销售监控管理

(六)销售督导管理

(七)促销管理

1、促销管理流程规划

2、促销工具设计

3、促销人员培训及管理

4、促销宣传管理

5、促销通路规划与管理

6、赠品管理

7、促销品陈列管理

8、促销现场管理

9、促销会议、活动管理

10、信息反馈与效果评估

第四板块 市场与客户服务

一、招商策划和执行督导

1、招商总体策略

2、招商推进方案

人员招商策划

宣传招商策划

广告招商策划

会议招商总体思路

其它招商方式策划

3、招商主题策划

4、招商方式策划

5、招商会策划

6、招商媒体选择

7、招商费用预算

8、招商时间进度

9、招商手册

10、招商小组及岗位职责、工作流程

二、区域市场上市及区域市场营销督导



第五板块 核心创作服务

一、品牌形象核心创作

a)创意洞察

b)创意概念

c)品牌个性

d)品牌口号

e)创意策略形成

f)品牌形象载体

g)品牌形象

h)传播策略规划

i)创意核心表现

二、产品概念核心创作

三、广告核心创作

1、广告策略

2、广告主题

3、广告核心创意

4、广告创意表现

四、公关活动创意

1、公关活动策略

2、公关活动主题

3、公关活动内容规划

4、公关活动形式创意

5、公关活动创意执行

五、促销活动创意

1、促销活动策略

2、促销活动主题

3、促销活动核心创意

4、促销活动内容规划

5、促销活动形式创意

6、促销活动创意执行

第六版块 新闻公关落地与企业公关体系构建

一、新闻公关策划传播、媒体联络与撰稿、发稿服务

二、企业常年性主题撰稿/发稿服务

三、企业及企业高层深度访问策划与报道

四、新闻发布会实施与传播

五、核心媒体群构建、媒体维护与联谊

六、与主流媒体合作的大型促销公关活动

七、新产品上市之新闻公关传播

八、网络媒体与传统媒体的互动传播

九、危机公关监测及处理

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